Разработка бренда

[boss1]

Нужен совет, так как мы небольшой бренд натуральной косметики, до этого как то росли без стратегии. Теперь нанимаем дизайнера для упаковки и сайта, а он задаёт вопросы про «личность бренда», и я в ступоре. Почитал про архетипы, но там их 12, и как выбрать не понял. Одни статьи пишут, что мы точно Любовник, другие что Ребёнок. Подскажите, как разобраться, какой архетип наш, и зачем вообще это нужно бизнесу кроме красивых слов?

[olga09011981]

Архетипы это по сути готовый психологический каркас для вашей коммуникации, они позволяют бренду вызывать у клиента понятные эмоции за секунды, потому что эти образы живут в подсознании каждого человека. Если вы натуральная косметика, то вам стоит посмотреть в сторону архетипа Заботливый или Ребёнок, но не путайте их: Заботливый делает акцент на защите и пользе как у Johnson & Johnson, а Ребёнок на чистоте и простоте как у Nivea. Чтобы выбрать точно, нужно отталкиваться от миссии: вы лечите проблемы кожи или дарите радость от ухода? И главный плюс здесь в том, что выбранный архетип потом задаёт тон всему от цвета логотипа до голоса в соцсетях, он помогает отстроиться от конкурентов и принимать быстрые маркетинговые решения без споров. И да, многие бренды миксуют два архетипа, например основной Заботливый и второстепенный Мудрец, если они объясняют состав https://otvetdesign.ru/blog/arhetipy-brenda . Просто начните с тестирования двух трёх вариантов на фокус группе из ваших реальных покупательниц, их реакция вас точно проиндексирует.